从 “病了才买药安康万能胶厂家，囤药凭经验”到换季先搜用药指南，提前备好庭常用药，当代人的备药观正在发生改变。尤其在感冒、心脑管发的冬季，这变化为明显。有数据显示，冬季用户对 “换季备药”“冬季用药指南” 的搜索量大幅攀升，90的人购药前会主动了解信息，其中六成用户会提前咨询并储备季节常用药品，而每三个人中就有个人选择线上购买。随着购药行为向线上迁移，用药知识的获取式也在改变——从看说明书到刷短科普，备药这件事，正从“凭经验”走向“讲科学”。
瞄准这趋势，巨量引擎出个备药心智IP「我的庭药箱」，聚焦运动出行、冬季用药、用药安全、庭关怀四大核心场景，通过业科普内容和多元玩法，为大众搭建科学备药的知识阵地，也为健康造与用户度沟通的信任场域，让科学备药真正融入日常生活的点滴。
01 全域布局，动IP破圈，让备药心智有传播力针对用户科学备药的实际需求，「我的庭药箱」IP始终围绕用户备药的实际场景，搭建起“话题知识科普+多联动+达人内容共创+线下场景落地”的全链路传播体系。不同于传统健康科普的生硬说教，IP造了业、有趣、有温度的内容矩阵，同时整H5区、搜索阿拉丁、项目开屏等多元曝光入口，破健康信息传递的壁垒，让科学备药知识触达多有需求的用户，也为与用户需求搭建起链接的桥梁。
奥力斯 保温护角专用胶批发 联系人：王经理 手机：13903175735（微信同号） 地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区
活动期间项目总曝光突破2亿+，主话题#我的庭药箱 曝光1.6亿，不仅实现了全域声量的广泛扩散，聚拢了核心健康人群，为后续的圈层渗透与转化下了坚实基础。而全域布局的背后，是多元玩法的度落地，让健康营销真正走进用户心里。
02 丰富玩法，多维内容渗透，让健康营销有影响力如果说全域布局是IP破圈的基础，那么多元化、场景化的玩法，则是IP渗透用户心智、链接价值的核心。「我的庭药箱」IP从用户痛点、需求出发，通过科普造风、联动、爆款内容、线下活动等核心玩法，实现“用户认知-情感共鸣-体验转化”的层层突破。
上线科普活动区，点燃科学用药备药潮
针对大众“想科学备药却缺业指、想按需备药却少场景参考、想避坑避雷却实用法”的核心痛点，「我的庭药箱」IP发力，联@听我说糖、@晓光说药等12位科普作者及多位健康达人，围绕儿童用药、老人护、运动出行、居常备等冬季核心用药场景，从“药品过期该如何处理”“庭药箱该备哪些药”“不同症状如何对症用药”等庭备药频细节入手，用通俗化语言拆解业知识，让科学备药从模糊概念变成清晰可行的生活指南。
IP同步上线#冬季用药指南 核心科普话题与#冬季备药雷区先替你们踩了 互动话题，双话题联动提升用户参与感，评论区“原来感冒药不能混吃”“终于知道怎么给孩子备药了”“整理药箱的技巧太实用了”等真实反馈层出不穷，大众关注度涨，不仅带动活动声量持续攀升，让「我的庭药箱」IP所传递的科学用药备药理念渗透到用户的健康管理日常中。
多联动，创新健康IP作新模式
随着「我的庭药箱」活动 的持续发酵，大众冬季用药、备药的需求被进步激活，的场景化需求也为健康提供了全新的沟通阵地。IP顺势联动 999 感冒灵、达喜、普正、芙林、健美生、昆中药、杰士邦等众多健康，分别聚焦目标人群痛点，创新“IP+”作模式，让能结自身产品特，切入属备药场景造定制化内容，实现产品与用户备药需求的匹配，与信息在业语境中的自然传递。
其中，999感冒灵瞄准庭温情视角，度联动「我的庭药箱」IP，借助属 H5 中造区，将冬季感冒备药知识与产品度融，讲述关于“温暖守护”的理念，成为用户备药参考的核心阵地，实现话题#有种眼叫人 收获曝光量17.06亿+，#人的长长999 曝光量达1.4亿+，累计收到用户话题投稿51万+，有提升了曝光度和用户好感度。
达喜聚焦肠胃健康备药需求，结消化不良的日常场景，邀请科普围绕#消化酶守护肠胃健康 展开内容共创，话题突破千万曝光，消化酶词搜索人数提升百万次，进步提升“消化酶＝应对消化不良”的用户认知。
普正耕儿童备药赛道，针对冬季感冒发的现状，出 #儿童感冒药箱 系列科普内容，为长提供业的儿童冬季用药指，总曝光达 996w+，单品人群规模增幅，万能胶生产厂家单品搜索指数增长200；助力实现声量破圈和心智占的双重突破。
昆中药则关切消费者在节日背后的健康需求，通过造年味街线下活动，将“脾胃大师”的产品人设进行到底。#脾不虚春节才对味 话题播放量5000万，全网曝光突破3.31亿，关注人数翻倍，进步强化“脾胃健康守护者”的形象。
凭借IP的场景优势与流量双重加持，各均实现了声量与用户度的双重提升，充分验证了“IP+”作模式的有，为健康赛道营销提供了可复制的范本。
创新表达式，多个百万内容爆款，演绎暖冬用药场景
如果说科普是理的说服，那真实的故事就是感的共鸣。不同于说教式的植入，「我的庭药箱」IP创新内容表达式，用温情故事传递备药理念，让信息有温度。活动期间，巨量引擎携手央视网，联999感冒灵，邀请@我有四个姐、@良田、@八徐姥姥三个千万头部达人，拍摄暖冬主题系列短片，以真实的庭生活场景为载体，让备药理念与999感冒灵信息在温情叙事中自然渗透。
镜头对准的，都是你我熟悉的场景：@我有四个姐 镜头下安康万能胶厂家，五世同堂的冬日宴中，大姐随手递给弟媳的杯热腾腾的999感冒灵，藏着需言说的人关怀，不用刻意提及，没有解说，却温柔传递了“温暖守护”的理念；在@良田 具叙事感的给“奶奶的回忆录”中，回溯了从被奶奶照顾的孩子，学会照顾自己的过程，感冒时为自己冲杯999感冒灵，就像奶奶曾经的守护，让999感冒灵“庭常备”的属，被赋予了代际传承的情感重量；而@八徐姥姥 的短片延续贯质朴的风格，记录了祖孙间的日常互动，没有刻意煽情，只用杯感冒灵，诠释了“是被需要，也是有温度的守护”。
随着央视网报道发布，多媒体自来水转载，三只短片引发百万用户共鸣，分别收获83.3万+、239万+、227.3万+点赞。暖冬系列短片的成功，让999感冒灵“温暖守护”的理念和「我的庭药箱」IP科学备药、守护庭健康的主张入人心，用户在被故事动的同时，自然而然接纳了价值并在全民任务中分享自己与999感冒灵的温暖故事，投稿数8500+，播放累计1亿+、点赞总数127w+。
线下快闪体验落地，引爆卡人流潮
线上心智的构建，终需要在线下场景中得以验证与化。为实现从线上认知到线下体验的度转化，「我的庭药箱」IP联恒安芙林旗下可丽点，在三亚落地「重塑修护站」线下快闪活邀请 @帕彩勇、@喝杯冰美式吧两位达人到场卡并分享真实种草体验，造“内容认知-现场体验-口碑种草”的品闭环。
活动通过创意视觉化装置，将可丽点核心点直观呈现，让用户眼就能看懂产品价值；现场设置即时产品试用体验区，让用户距离感受产品果，从“听说”到“用过”，大幅提升对的认可度与信任感。活动现场吸引了众多市民、游客及达人参与卡、试用，让用户在趣味互动中自然感知产品价值，在真实场景中完成心动种草。
结尾健康消费升的浪潮下，大众对科学健康、场景化健康管理的需求将持续提升，备药作为日常健康管理的重要环节，也将朝着精细化、个化的向发展。「我的庭药箱」IP 通过“备药认知科普-用药趋势玩法-线下场景构建”的三阶段递，既成功唤醒大众科学备药意识，让 “提前备药、科学用药” 成为冬季庭健康护的共识，也为健康搭建了的沟通与增长阵地，实现了用户价值与价值的双重提升。未来，巨量引擎仍将持续洞察新趋势，探索新玩法，整新资源，帮助解锁多生意增长可能，敬请期待。（周晴）
下载“北京日报”客户端 阅读体验佳哦扫描二维码下载手机客户端
扫描二维码下载手机客户端
-->分享到
发布评论文明上网理发言，请遵守评论服务协议
未登录
0/200发布发布全部评论0条
点击加载多欢迎下载“北京日报”客户端发表评论
相关阅读热门报道换批荐阅读换批精彩换批猜你喜欢滚动企业北京国内北晚社会文娱体坛旅游文史阅读度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论度理论图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市人民法院市人民检察院市政府办公厅 市发展改革委 市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地金融监管局市人办市信访办市知识产权局市医保局 京报媒体矩阵北京日报 北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺 绽北晚在线北京读空间关于我们 京报集团京报移动传媒北晚在线版权声明联系我们 友情链接人民网新华网央视网光明网网日报网经济网千龙网今日头条百度网易腾讯搜狐奇艺优酷
Copyright ©1996-2026 Beijing Daily Group, All RightsReserved
京公网安备11040202120009号 |工信部备案号：京ICP备14054880号-1
主管：北京日报报业集团 主办：京报移动传媒有限公司
网上有害信息举报区
暖冬企划｜巨量引擎造心智 IP「我的庭药箱」，让科学备药走进庭日常网络2026-03-18 18:26
注报道您想看的新闻
长按二维码查看文章详情
点击下载
发布评论文明上网理发言，请遵守评论服务协议未登录
0/200登录发布全部评论0条
点击加载多账号登录短信登录请输入手机号相关词条:罐体保温施工 异型材设备 锚索 玻璃棉 保温护角专用胶
1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。