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69块的晒衣，手感跟100多的没差；9块9的盲盒，拆开就是天的快乐。

年轻人逛商场，可以不去服装店，但总会去杂货铺发时间。虽总被吐槽“全是没用的小破烂”，但作为“年轻人的两元店”，随便晃荡、顺手买单的那30分钟，却是年轻人低成本的快乐。

作者 | 陈婷婷 叶橙子

编辑 | 安菲尔德

题图 | 《我只喜欢你》

“原来这种杂货铺店也会衣服？”大三学生小鹿在广州The Green Party的货架上，注意到了排挂着“UPF50+”“原纱冰丝”标签的晒衣。

她常逛这店，以前只留意过晒冰袖、晒帽，从没注意过晒衣。这次仔细看，发现它就这样挂在发卡和盲盒旁边，像是已经了阵子了。

这不是个例。近两年，酷乐潮玩、名创优品也都出了晒衣，主“冰感面料”和“UPF50+”。

现在，年轻人逛商场，服装店不定是“逛项目”。许多人走进商场，要么直接去B1，那儿通常有快餐店；要么直接上顶层两楼，那儿般开着网红餐厅。

唯这些被调侃为“杂货铺”的生活集店，常常有年轻人愿意在里边消磨半小时。他们边吐槽“什么小破烂都能”，边忍不住往里钻。

甚至有网友调侃每次去到这些集店就像是回娘。（图/社交媒体截图）

什么都的集店，什么都不奇怪

晒衣的消费逻辑，这几年悄悄变了。

过去，它是件为旅游出行准备的“特殊装备”；现在，夏天穿晒衣已经成为种常见的生活式。地铁上，灰晒衣几乎成为工人工服，人手件。

这种全民晒的热潮，直接动了晒市场的爆发式增长。《2024晒行业趋势白皮书》显示，在2021年晒品市场规模已经达到167亿元三明pvc排水管专用胶水，增速远全球，预计2027年市场规模将过300亿元。

当晒衣从业装备变成日常刚需，消费者的选择标准也在变——不再追求顶晒值，而是追求“够用就行”“价比”“顺手就能买”。

消费者已经不再为噱头或是标签付费，而是追求适自己的产品进行消费。（图/《路朝阳》）

而这，恰好是集店的舒适区。它们不业，的是“什么都有”“不贵”“逛着没压力”。所以，当晒衣出现在The Green Party的发卡和盲盒旁边，也就不奇怪了。

事实上，这也不是集店次贩晒衣，The Green Party、酷乐潮玩多年前就有售晒衣品类。但严格来说，当年市面上大部分晒衣，都只是常规面料的薄款外套或皮肤衣，现在则大部分升成了标配“UPF50+”晒果的业款式。

同样在广州读大三的小林告诉惊蛰青年，近她偶然发现The Green Party里有售晒衣，觉得手感和身上穿的蕉下晒衣布料差不多，薄、滑、凉，但她身上穿的蕉下晒衣100多元，而The Green Party的只要69元。

后者让她觉得很值——当然，是抛开版型来说。

如果单论版型，她觉得蕉下的好，因为她暂时没有发现The Green Party有分修身款，或是其他细分款式。相较之下，酷乐潮玩门店售的“小野和子”晒衣，则有修身、斗篷等多种款式，但定价，在109元到149元不等。

酷乐潮玩的晒衣定价但款式多样。（图/微博@酷乐潮玩）

这些潮流集店售的平价晒衣，虽然在晒透气能上可能不如业户外，但却在销售场景上有着的优势——

它是这届年轻人出门逛商场时，为数不多仍然乐意闲逛番的店。

许多年轻人对这类集店的印象，是“什么都有”。

小林告诉惊蛰青年，她发现集店开始晒衣时并不觉得奇怪，因为在她的印象里，这些门店售的品类可以用庞杂来形容：

文具、帽子、围巾、玩偶、摆件、盲盒、饰、香薰……几乎包括生活中切美丽但没那么需的小玩意儿。

用个简单粗暴的比喻来形容，这些集店就像是多年以前街头常见的2元店——不过是青春靓丽精致plus版，以及仍然能让你脑手的价比。

你看三明pvc排水管专用胶水，小朋友能找到装饰着塑料彩心与小熊的孩童款饰，大朋友也能从“尽全力伪装得像k金泽”的饰中，挑出来适日常佩戴的基础款。

足够多样的商品种类，带来的是年轻人在集店内的主动驻足。

2021年，椒TMT在探访番茄口袋三里屯形象店后指出，该店客人每天的平均停留时长为30分钟。这30分钟里，消费者会在琳琅满目的商品中随意浏览，容易产生即兴购买行为。

在琳琅满目的商品中随意浏览，容易产生即兴购买行为。（图/《我不是购物狂》）

五年过去，多个潮流集店的表现，也在这种消费预期下路涨。

据赢商网2024年报道，The Green Party彼时成立刚满10年，全直营模式下门店已千。晨光股份则披露，截至2025年年底，九木杂物社的全国门店数量已突破860，会员体量千万。

大型购物商场里，可能没有品店、买手店，但很少会没有类似The Green Party这样的杂货集店。

小林告诉惊蛰青年，泡沫板橡塑板专用胶自己现在缺什么小物件，又或是要给同事、朋友买小礼物时，反应就是去集店内看看有没有适的。

这种被消费者记住的“下意识”，对线下消费而言疑是珍贵的。

集店们，热闹但潜藏危机

集店们的热闹有目共睹，但这并不意味着它们能轻松地坐享这波人流红利。

今年4月，晨光股份发布的2025年报显示，九木杂物社的亏损达到了历史的8451.04万元。九木杂物社整体以文具品类、原创IP为主，有不少媒体指出，缺少大热联名IP可能正是杂物社亏损的原因之，这类产品通常是集店的明星产品。

不过，IP联名也未越多越好，虽然通过与知名IP联名，集店能够快速吸引年轻消费者，造爆款产品；可与此同时，IP联名生意所需要付出的额授权费，也会带来成本上的负担。

这种成本负担，需要公司花费巨大的投入。（图/《长在面包树上的女人》）

以近几年起飞的布鲁可为例，这“版乐”虽然不是集店，但有着相似的“联名痛点”。其2021年拿下奥特曼IP后，授权费用从250万路飙升，2024年上半年已9100万，收入度依赖单IP，2023年奥特曼贡献了63.5。

不过，布鲁可的IP依赖程度在2025年已经有了明显变化。变形金刚以9.51亿元的收入次过奥特曼（8.15亿元），成为大IP三明pvc排水管专用胶水，奥特曼占比从2024年的49降至28。但代价是毛利率路走低——从2024年的52.6降至46.8。

IP联名的热闹背后，是被版税和平价走量双重夹击。授权费越来越，产品越越便宜，利润空间自然被挤压。

为了摆脱对外部IP的依赖，近年来些头部集店也开始布局原创IP，但暂出圈的大爆款出现。

尽管头部集店们纷纷都开始布局原创IP，但暂出圈的大爆款出现。（图/《张卫国的夏天》）

尽管存在以上隐藏危机，但集店的生意目前依旧被资本市场看好，认为其仍有可挖掘的市场潜力。据经济观察报记者对晨光股份证券部的采访，九木杂物社2025年虽然亏损，但其2025年的营收其实有所回升，九木杂物社正以年100多的开店速度扩张，且公司比较重视、看好这项业务。

前不久，创源股份也宣布，拟受让宁波酷乐潮玩旗下子公司90股权。具体交易条款中，有项格外值得注意，那就是创源股份将承接体系内30以上成熟门店的经营资产及核心团队。

这意味着，此次上市公司看中的，可能是酷乐潮玩的优质门店资产。

资本对集店的信心，来自于年轻人仍在增长的情绪消费意愿。根据艾媒咨询《2022年兴趣消费趋势洞察白皮书》，51.7的年轻人每月为自己兴趣消费的频率在3-5次，还有35.8的人个月会买5次以上。消费支出面，蕴含着悦己、社交等情感属的兴趣消费，平均月支出占收入的比例达27.6。

而集店们贩的，归根到底就是价比拉满的情绪快消品。

艾媒咨询显示，在年轻人产生兴趣消费的原因之中，取悦自己和圈层社交占主要地位，而它们恰好与集店的商业模式契。（图/艾媒咨询）

玩偶、潮玩、谷子……这些并不是支撑衣食住行的需品，不能吃也不能穿，但对于年轻人来说，它们能在你疲惫和难过时给予丝安抚。

况且，花几十块买个喜欢的小东西，那种“找到了”的开心，比东西本身还值。

大还可以互相挑选适对的东西，玩搭配小游戏，拍照片，不买也可以。（图/《情公寓》）

集店也提供了个特殊的、能令人放松的三空间，便年轻人和朋友闲聊各种用但有意思的话题——这是奈雪等奶茶店直想要，却始终法实现的愿望。

如果是去奶茶店，大只能点完奶茶后对着桌子空聊；但在集店，消费者可以慢悠悠地闲逛，就着里面的某个小物件、某个喜欢的IP、某个丑得特别的挂件或是看起来很有特的小包聊起来。

重要的是，到后不定非得买点什么，不花钱也没人质疑。

在这种店里，花钱的决策门槛特别低——几十块的小玩意儿，喜欢就拿了，不用像买衣服那样反复纠结。

甚至可以做些抽象搞笑的事情。（图/《情公寓》）

当实体商业卷遍所有品类，终能留住年轻人的，还是片刻的情绪喘息。至于这口气能喘多久，就看集店们能不能直找到让年轻人“顺手买个”的理由了。

天猫美妆×TMIC×Flywheel飞未《2024晒行业趋势白皮书》2024-02-29

飞瓜数据《2025年抖音晒衣品类线上消费与行业洞察》2025-03-12

华尔街见闻《创源股份买下30酷乐潮玩门店 潮玩集店的账还得清吗》 2026-04-20

东南财金《口气吃下30门店 创源股份牵手酷乐潮玩》 2026-04-22

椒TMT《番茄口袋造了个线下"小红书"?》 2021-12-28

经济观察报《晨光花了十年，还没跑通九木杂物社》2026-01-10

蔚然未来消费《晨光怕是越来越慌了》 2026-05-06

艾媒咨询《2022年兴趣消费趋势洞察白皮书》

每经网《手握200个IP，自有仅16个“联名大户”名创优品拿什么撑起叶国富的“迪士尼”梦？》2026-02-03

（应受访者要求，文中采访对象均为化名）

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